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Ciertamente uno puede imaginar a priori ciertas
búsquedas genéricas que la gente hace, pero la
competencia por el posicionamiento en esas búsquedas
genéricas hace poco recomendable dedicarse a ellas.
Hay cientos de búsquedas
más concretas y aunque menor en volumen generan un
tráfico interesante y que precisamente por su
especificidad traen a visitantes mucho más valiosos.
Por ejemplo, para un sitio web de venta de coches de
segunda mano en Barcelona, posicionarse bien en los
resultados de búsquedas genéricas como “coches
Barcelona” aunque potencialmente puede traer un flujo
de nuevos usuarios muy grande, también puede que
traiga gente con objetivos muy heterogéneos lejanos de
la compra de coches de segunda mano en Barcelona. Eso
dando por supuesto que se consiga ese buen
posicionamiento, hay mucha competencia. Sin embargo la
búsqueda “coche de segunda mano en Barcelona” o
“renault laguna segunda mano en Barcelona” seguramente
traerá a usuarios con un objetivo muy específico y
mucho más cercano a los objetivos de este sitio.
Ciertamente hay que tener una estrategia para Google,
pero la mejor receta es no obsesionarse excesivamente
por búsquedas concretas, especialmente al principio,
sino hacer un sitio que tecnológica y estructuralmente
permita que Google lo
indexe al completo y no cometer errores básicos
como por ejemplo poner enlaces importantes bajo
imágenes. Más adelante a través de las estadísticas de
tu servidor y programas como AdWords (lo comentaremos
en el apartado publicidad) es posible aprender que
escribe la gente en Google y entonces si realmente
optimizar un sitio para ciertas búsquedas.
En general hay que olvidarse de posicionarse bien en
Google con la página de inicio de un sitio. Una
homepage es siempre demasiado genérica, le suele
faltar contenido concreto para posicionarse bien.
En algunos proyectos web por su propia naturaleza, la
estrategia basada
en Google simplemente se puede descartar, por ejemplo,
si el sitio web es una herramienta tipo buscador o que
genera paginas únicamente tras una búsqueda o un
formulario. En estos sitios las páginas se generan
dinámicamente y crear artificialmente páginas de
entrada para buscadores no siempre funciona bien.
Además, crear páginas de entrada para Google está
entre las prácticas desaconsejadas por este buscador.
En este tipo de sitios web solo la home y algunas
pocas más son estáticas y por tanto las únicas que
tendrían alguna opción, pero es realmente difícil
posicionar bien una home en búsquedas muy disputadas y
menos cuando la totalidad de tu sitio no es indexable.
No recomiendo utilizar técnicas agresivas de
posicionamiento en buscadores para sitios con
estrategias serias a medio o largo plazo. Hay que
pensar en definir una estructura del sitio optimizada
para buscadores y no cometer errores, pero intentar
forzar con técnicas agresivas es peligroso e incierto.
Quizás se puede conseguir un buen posicionamiento
temporal, pero existe el riesgo de que Google te saque
totalmente de los resultados. El negocio de Google es
dar buenos resultados, es decir, luchar contra los
sitios que se posicionan en ciertas búsquedas sin
merecerlo. Por eso si consigues estar donde no te
mereces el trabajo de ellos es eliminarte de los
resultados.
En ocasiones la suerte te puede sonreír ya que muchos
grandes sitios, los que se merecerían aparecer los
primeros por volumen, calidad de contenidos y enlaces
entrantes y otros criterios, están realmente muy mal
optimizados para buscadores (algunos son prácticamente
la antítesis). En esos casos incluso un sitio
relativamente pequeño, pero con un código limpio,
incluso sin estar muy optimizado, puede posicionarse
mejor que ellos para muchos términos de búsqueda.
PageRank
El PageRank (PR) al principio parecerá muy
complicado pero luego de un tiempo, estudiándolo,
lograremos entenderlo a la perfección. El PageRank
asigna una puntuación del uno al diez, dependiendo
de la cantidad y calidad de las webs que están
vinculadas mediante links. También, de acuerdo a
como están enlazadas las páginas internas del
sitio. Puede descargarse la
barra de Google
para ver el PR de cualquier web.
En la práctica: Si me linkea una página que tiene
PageRank 6, el PR que le dará a mi página será
modificado por la cantidad de links a otras
secciones y a otros sitios. Entonces, si esa
página en donde nos enlaza tiene otros cien
enlaces, el PR que nos pasará no será mucho. Así,
sería preferible conseguir un link desde una
página de PR 5 con diez enlaces.
¿Cualquier link nos sirve? ¿Aunque la web sea de
otra temática? Sí y no. Si conseguimos 50 links de
sitios no relacionados a nuestra web, entonces
deberemos obtener al menos otros 50 enlaces de
sitios relacionados y, preferiblemente, 100. ¿Por
qué? Recientemente los principales buscadores han
cambiado sus algoritmos, perjudicando a sitios que
no tienen links con páginas de su misma temática.
Se trata de hacerle entender a los buscadores el
tema de nuestra web, dándole como información
nuestro contenido, los enlaces que obtenemos y los
enlaces que otorgamos. Esta nueva forma de
PageRank se denomina Topic Sensitive PageRank (TSPR)
que significa "PageRank sensible a temas". Aunque
es una teoría, hay muchos indicios de que esto
está sucediendo y será el futuro del
posicionamiento en buscadores.
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