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¿Cualquier link nos sirve? ¿Aunque la web sea de
otra temática? Sí y no. Si conseguimos 50 links de
sitios no relacionados a nuestra web, entonces
deberemos obtener al menos otros 50 enlaces de
sitios relacionados y, preferiblemente, 100. ¿Por
qué? Recientemente los principales buscadores han
cambiado sus algoritmos, perjudicando a sitios que
no tienen links con páginas de su misma temática.
Se trata de hacerle entender a los buscadores el
tema de nuestra web, dándole como información
nuestro contenido, los enlaces que obtenemos y los
enlaces que otorgamos. Esta nueva forma de
PageRank se denomina Topic Sensitive PageRank (TSPR)
que significa "PageRank sensible a temas". Aunque
es una teoría, hay muchos indicios de que esto
está sucediendo y será el futuro del
posicionamiento en buscadores.
Claves para llegar a la cima en el posicionamiento
Web.
Informe publicado en la revista impresa
NEX IT Specialist,
edición 16.
Más del 90% de las visitas de una página de
Internet provienen de los motores de búsqueda. De
aquella cifra, Google y Yahoo son responsables de
más del 85% del tráfico, mientras que el resto es
repartido entre MSN, Altavista, y los demás
buscadores. Modificando el código fuente de un
sitio y fortaleciendo sus vínculos, es posible
llevarlo a la cima.
Por lo tanto, aparecer en las primeras posiciones
para determinadas palabras o frases es, sin lugar
a dudas, una beneficiosa fuente para promover
servicios, productos, o simplemente difundir
información. Empresas de distinto nivel e
industria están llevando a cabo optimizaciones con
el fin de aumentar las ventas, invirtiendo una
cantidad de dinero que rápidamente es recuperada,
y es que el cibernauta que viene desde un buscador
está visitando un sitio que responde a sus
necesidades. Pero cuidado, en este informe se está
hablando del posicionamiento web; no de las
opciones de pago de anuncios, tal es el caso de
AdWords de Google. Se destaca entonces que los
clics que se efectúan en la lista de resultados de
una búsqueda no se cobran, por lo que el
interrogante es cómo subir lugares. Eso es lo que
se plantea revelar en este espacio.
Las herramientas de marketing en Internet no
cambian los conceptos tradicionales de publicidad,
sino que ayudan a que éstos sean desarrollados en
su máxima expresión. La optimización de los sitios
web para los motores de búsqueda es un arma básica
en la WWW, que muchos no comprenden. Nadie sabe
cómo funcionan los algoritmos de los buscadores,
que evalúan y califican los sitios de acuerdo a
sus contenidos y popularidad, de tal manera de
ofrecer resultados claros a las consultas que
reciben por parte de sus visitantes. Pero existen
hipótesis, y a partir de ello, nacen técnicas de
optimización, algunas más drásticas y visibles que
otras.
Este informe es desarrollado a partir de
experiencias propias y de conversaciones con
personalidades de este mundo. El Search Engine
Optimization (SEO) es una actividad que cada
desarrollo web afronta a diario. Conociendo de
cerca este terreno, como consultor, expongo
técnicas y reglas de posicionamiento, acompañadas
por las visiones de
Bruce Clay
y
Phil Craven.
Asimismo, se recomienda la visita a la página web
www.seohome.com,
la cual es una de las fuentes de mayor prestigio
en español.
Actualmente, y desde sus inicios, está abierto el
debate acerca de la ética que gira en torno al
posicionamiento web. Para muchos, sobre todo los
responsables de los buscadores, el simple hecho de
tratar de manipular los resultados, por mínimo que
sea, está mal. Otros, tienen la conciencia
tranquila, creyendo que colocar un sitio con
contenido valioso por encima de sus competidores
es de beneficio para los usuarios de Internet,
además de que el proyecto online se beneficie de
las ventajas económicas que acarrea el tráfico
generado. Phil Craven hace lo que sea necesario
para lograr top rankings. "Prefiero hacerlo de
maneras en que los motores de búsqueda están
contentos, pero si lo hago así y ellos aún no me
dan las mejores posiciones, entonces estoy
perfectamente tranquilo haciéndolo de maneras en
que los buscadores no están de acuerdo. Lo veo
como un negocio".
Como se mencionó antes, existen técnicas drásticas
de posicionamiento, las cuales no son
profundizadas en esta nota y no se sugieren. Las
mismas pueden derivar en sanciones por parte de
los motores de búsqueda, como por ejemplo, en la
eliminación del sitio de su base de datos. Y su
uso deteriora la Internet que conocemos y que
soñamos tener. A esto, Bruce Clay explica que
"debemos recordar que no hace muchos años los
motores de búsqueda apoyaron las Doorway Pages
como una manera de indexar el contenido dinámico.
Fue la creación natural de aplicaciones capaces de
generar miles de páginas con contenidos
seleccionados al azar, que llenaron a los motores
de búsqueda con páginas inertes. Este recurso es
malo, yo no lo utilizo".
"Las Doorway Pages, Cloaking, LinkFarms, sitios
espejos, y el spam generalizado (textos ocultos,
redireccionamientos, etc.) son todos engañosos y
no son buenos. Google es realmente la firma a
seguir. Sí, las reglas han cambiado y lo que antes
era bueno ahora es malo. Esto fortalece mi
creencia de que jugar en el centro del arenero es
el lugar más seguro. Juega honesta, y claramente
sobre el tablero".
Las líneas geográficas se desvanecen en gran
medida en la red; en su lugar debe centrarse la
atención en el idioma. Es así, que la Internet
hablado en inglés es totalmente distinta a la de
nuestra lengua, desde el tráfico gestionado hasta
las actitudes de los propios navegantes. Así, se
identifica que el sector de habla hispana está
mostrando interés hacia este recurso de marketing,
pero aún es temprano, y la falta de conocimiento
de los expertos en publicidad hacia esta fuente de
clientes es, en muchos casos, sorprendente. No
obstante, hay que reconocer la poca información
que existe sobre estos temas en el mundo hispano,
mientras que del otro lado, hoy se conocen al
instante y se debaten a fondo los cambios que se
dan en los motores de búsqueda. Sin embargo, para
Bruce Clay no fue fácil, "realmente no había
entrenadores al principio. Habían sido creados muy
pocos sitios web, pero eran irregulares, y la
información en ellos era sospechosa. El mejor
sitio web era
www.searchenginewatch.com, y con eso y con todo el tiempo
de investigación fui a trabajar, aprendiendo en el
laboratorio cómo trabajan los motores de búsqueda.
No había visto nunca HTML, y realmente no tenía
ningún conocimiento (como cualquier otra persona),
pero corría con ventaja… era uno de los pioneros.
Tenía un título en ciencia de la matemática y de
la computación y un MBA (Master of Business
Administration), estuve a cargo de cuatro
compañías anteriormente, y tenía tiempo y
ambición".
Vamos a interrogarnos juntos para avanzar en esta
guía educativa, tomando a dos aplicaciones
especializadas en el área, WebPosition y
SubmitWolf, cada una con herramientas de gran
utilidad, aunque se diferencian concretamente en
un punto. WebPosition trabaja con una selecta
cantidad de buscadores, mientras que SubmitWolf
opera con miles de motores de búsqueda. ¿Cuál es
más eficaz? De no optimizar previamente el sitio
web, ninguno. En una segunda instancia nos
quedamos con WebPosition, ya que si bien no pueden
despreciarse los miles de buscadores que este
software no ofrece, las fuerzas deben concentrarse
en unos pocos. Optimizar un sitio pensando en
Google debe ser la primera regla. Esta es una
discusión básica y elemental, pero confusa e
ilegible para la mayoría. Phil Craven comparte su
experiencia, "comencé a aprender sobre la
optimización para los motores de búsqueda hace
aproximadamente siete años atrás, cuando envié mi
primer sitio Web a Altavista. Durante el proceso
de registro encontré una publicidad de WebPosition
Gold, así que descargué la versión de prueba. El
programa me enseñó que los rankings podían ser
manipulados si se lo hacía apropiadamente".
"En aquellos días, Altavista indexaba las nuevas
páginas de dos a cuatro horas, y pronto comprobé
que no aparecía posicionado en ningún lado para
ciertos términos de búsqueda. Entonces utilicé
WebPosition Gold para ayudarme a crear unas pocas
páginas para esas palabras, y pocas horas después,
tenía el ranking #1 para todas ellas. Así es como
empecé en la optimización para los motores de
búsqueda. Desde entonces se ha convertido en un
negocio de tiempo completo y estoy recibiendo más
consultas de clientes potenciales de las que en
realidad puedo manejar".
Ahora sí, recorremos paso a paso las principales
áreas que influyen en la distribución de los
sitios dentro de las listas de resultados de los
buscadores. No obstante, aplicar estas medidas no
generan efectos inmediatos, sino que el proceso es
lento, y suele demorar varios meses.
Keywords
Las keywords, o palabras clave, son uno de los
pilares del posicionamiento. Son las palabras a
las que apuntaremos para conseguir buenos
resultados en los buscadores. La correcta
selección de las mismas forma parte de la
estrategia SEO. Primero, debe analizarse una
keyword importante, de mucho tráfico, que
identifique la Web. Para esto, puede consultarse
la herramienta de
Overture.
Se optimiza la página principal para esa keyword y
se consiguen links con ese texto. Después, es
necesario optimizar las páginas secundarias para
las keywords que las describan, pero no debe
olvidarse el hecho de usar siempre, en todas las
páginas, las principales palabras claves que se
incluyeron en la página de entrada. De esta
manera, se le das más peso a esa keyword que posee
tanta competencia, consiguiendo también buenas
posiciones para las palabras secundarias. Nunca
debe optimizarse para más de dos o tres keywords
en cada página.
Title
Este aspecto marca el título de cada página que
compone el sitio. De este modo, será mostrado por
los buscadores en sus páginas de resultados, por
lo que debe atraer al usuario. El title debe tener
entre cinco y diez palabras aproximadamente. Debe
tener como objetivo, al igual que la optimización
de esa página, alcanzar buenos rankings para dos o
tres keywords como máximo.
En el title, debemos mencionar por lo menos una
vez las keywords y como máximo, generalmente, dos
veces. Por último, interviene el keyword proximity,
que es la proximidad de la palabra clave hacia el
comienzo del texto. Es decir, que querremos que la
keyword más relevante aparezca al principio del
title. El title se coloca debajo de la apertura de
la etiqueta head.
<title>Título de la página</title>
Meta Tags
Los meta tags, o etiquetas meta, tienen como
función brindar información a los buscadores
acerca de nuestra web. Es un elemento importante
en el posicionamiento en buscadores, aunque ha
perdido mucho valor. Se incluyen dentro de la
etiqueta head, luego del parámetro title.
Existen muchos tipos de estos meta tags pero los
más relevantes son el meta keywords, meta
description, meta language y meta robots.
Los meta tags fueron abusados en el pasado por
gente que los llenaba con palabras repetidas una y
otra vez, con el objetivo de alcanzar primeras
posiciones, haciéndole creer a los buscadores que
sus webs eran las más relevantes. También,
agregaban palabras muy buscadas como "mp3" o
"free" para obtener primeros rankings. Por esta
razón, la mayoría de los buscadores, como por
ejemplo Google, dejó de tenerlos en cuenta. Sin
embargo, buscadores pequeños y hasta algunos que
manejan mucho tráfico, como Inktomi, siguen
utilizándolos, por lo que la mejor opción es
continuar creándolos para cada página.
Texto
Este aspecto se resume en que debemos distribuir
correctamente las keywords y darles el peso
correspondiente a través del texto de la página.
Primero, debemos escribir o reescribir el texto de
la página repitiendo varias veces las keywords.
Debemos alcanzar un promedio de entre 5 y 8% de la
densidad de las keywords con respecto al texto
total de la página.
Además, mientras más cerca del principio de la
página aparezcan las keywords mejor. Es decir, se
repite el fenómeno del keyword proximity,
explicado anteriormente.
Para darle más importancia a las keywords contamos
con varias etiquetas: <Hn> (donde n es un número
del 1 al 6), <i>, <b>, <strong>, <li>.
La que tenemos que tener más en consideración son
los encabezados, las <Hn>. Deberemos poner la
keyword/s principal en <H1> y lo más cerca del
inicio de la página. Las keywords de menor
importancia, las secundarias, las pondremos en
<H2>. Esto no debe abusarse, colocando todo el
texto dentro de esta etiqueta.
Link Popularity
El link popularity define cuán importante es una
página web. Hoy, esta es la clave SEO.
Los buscadores piensan que si muchas webs tienen
links hacia un determinado sitio, entonces el
contenido debe ser de gran calidad. Esta teoría
tiene sus fallas, y es donde podemos manipular los
resultados. Se supone así, que los links hacia una
web serán colocados a causa de que la
información/servicio es interesante, a modo de
recomendación. Pero, ¿y si se intercambian links
con otra web? Ahí está la respuesta. De esta
manera, es posible incrementar el link popularity
y mejorar los rankings.
Un enlace obligado a conseguir está en el
directorio www.dmoz.org, usado por numerosos
motores de búsqueda como referencia. Dmoz es un
proyecto en el que cualquier sitio puede aplicar
para ser incluido.
En este marco, también entra en juego el anchor
text, que es el texto que tiene el link. No sirve
tener enlaces que digan "Clic Aquí". Debe
mencionarse la keyword que se quiere alcanzar,
para darle el mayor peso posible. Pero debe ir
cambiando el anchor text porque los buscadores se
darán cuenta que se intenta optimizar los
resultados, inflando artificialmente el link
popularity.
Cada buscador tiene su propia forma de analizar el
link popularity. Google para hacerlo, utiliza su
tecnología PageRank. |
